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創(chuàng)新!首次網(wǎng)上廣交會(huì)這樣開(kāi)

發(fā)布時(shí)間:2020-04-15 瀏覽量:1500

    今年由于疫情原因,第127屆廣交會(huì)將于6月中下旬首次在網(wǎng)上舉辦!這場(chǎng)別開(kāi)生面的網(wǎng)上廣交會(huì)將如何開(kāi)展?會(huì)有哪些創(chuàng)新的形式?

 

    10日,商務(wù)部在國(guó)新辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)介紹,本屆網(wǎng)上廣交會(huì)將主要包括線上展示對(duì)接平臺(tái)、跨境電商專區(qū)、直播營(yíng)銷服務(wù)三部分內(nèi)容,繼續(xù)發(fā)揮貿(mào)易展的優(yōu)勢(shì),以B2B為主,兼顧部分B2C平臺(tái),打造10x24小時(shí)全天候線上外貿(mào)平臺(tái),為參展企業(yè)和采購(gòu)商提供網(wǎng)上推介、供采對(duì)接、在線洽談等服務(wù),讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。

 

    商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)李興乾介紹,互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系千家萬(wàn)戶,正在深刻改變我們的生產(chǎn)和生活。把連續(xù)舉辦60多年120多屆的全球貿(mào)易盛會(huì)搬上云端,是一個(gè)實(shí)踐創(chuàng)舉。舉世矚目的廣交會(huì)從實(shí)體展館遷移到網(wǎng)上,不是簡(jiǎn)單的復(fù)制,而是一個(gè)全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造。在內(nèi)容上,大家將會(huì)看到,6月中下旬在網(wǎng)上舉辦的廣交會(huì)將會(huì)呈現(xiàn)三大互動(dòng)板塊,使展示對(duì)接、洽談、交易融為一體。

 

1. 建立線上展示對(duì)接平臺(tái)

    推動(dòng)2.5萬(wàn)家廣交會(huì)參展企業(yè)全部上線展示,并按照大家熟悉的原實(shí)體展設(shè)置,分為出口展和進(jìn)口展,分別設(shè)立相應(yīng)展區(qū)。

 

    其中,出口展按照電子家電類、日用消費(fèi)品類、紡織服裝類、醫(yī)藥保健類區(qū)分16大類商品,分別設(shè)置50個(gè)展區(qū);進(jìn)口展將設(shè)置電子家電、建材五金等6大題材,所有展品同時(shí)上線。

 

    線上展會(huì)將優(yōu)化查詢系統(tǒng),完善多種語(yǔ)言的搜索功能,便利采購(gòu)商尋找展商和展品。通過(guò)技術(shù)手段,重點(diǎn)宣介中國(guó)品牌企業(yè)和商品。同時(shí),加強(qiáng)供采對(duì)接服務(wù),在線舉辦專場(chǎng)對(duì)接活動(dòng),加大線上撮合力度,提升辦展成效。

 

2. 設(shè)立跨境電商專區(qū)

    舉辦主題為“同步廣交會(huì)、環(huán)球享商機(jī)”的活動(dòng),通過(guò)建立交換鏈接,按照廣交會(huì)制定的統(tǒng)一名稱和形象,在統(tǒng)一時(shí)間開(kāi)展線上經(jīng)營(yíng)活動(dòng),主要包括兩個(gè)部分:

 

    一是設(shè)立跨境電商綜試區(qū)專題,宣傳各綜試區(qū)工作,推介一批跨境電商品牌企業(yè)。

 

    二是擇優(yōu)遴選一批跨境電商平臺(tái),突出“企業(yè)對(duì)企業(yè)”的貿(mào)易展特色。主要是與B2B平臺(tái)合作,同時(shí)兼顧部分B2C平臺(tái),鼓勵(lì)平臺(tái)組織符合品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的各類企業(yè)參與這次廣交會(huì),擴(kuò)大受惠企業(yè)面。

 

3. 提供直播營(yíng)銷服務(wù)

    建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接,為每一家參展企業(yè)單獨(dú)設(shè)立10×24小時(shí)全天候網(wǎng)上直播間。這個(gè)直播間不受時(shí)間和空間的限制,企業(yè)既可以與客商在網(wǎng)上進(jìn)行單獨(dú)的面對(duì)面洽談,也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)面向大量的客商來(lái)進(jìn)行宣傳和推廣。

 

    在展前,將對(duì)企業(yè)進(jìn)行專題培訓(xùn),提升企業(yè)直播銷售能力。

 

    此外,平臺(tái)還將提供回看點(diǎn)播、視頻上傳、互動(dòng)交流、分享等功能,來(lái)豐富展會(huì)的表現(xiàn)形式。

 

    中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為,本屆廣交會(huì)也面臨不少挑戰(zhàn):對(duì)主辦方而言,兩個(gè)月的籌備時(shí)間緊任務(wù)重;對(duì)參展商而言,并非所有企業(yè)都嘗試過(guò)線上交易,也并非所有產(chǎn)品都適合線上交易,他們需要抓緊時(shí)間進(jìn)行培訓(xùn),并遴選參展商品;對(duì)采購(gòu)商而言,部分發(fā)展中國(guó)家和經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國(guó)家信息化水平與電商配套仍然薄弱。

 

    “2C直播更多是一種情感的交互,但廣交會(huì)以2B為主,消費(fèi)者與采購(gòu)商的不同在于:后者是高度理性的,有著嚴(yán)格的預(yù)算約束;而且買賣雙方都是專業(yè)人士,廣交會(huì)的直播可能更多側(cè)重于展示產(chǎn)品的創(chuàng)新與性價(jià)比。”

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